Hvordan komme høyere opp på Google: tiltak for små bedrifter

Alle vil ligge øverst på Google. Men det finnes ingen knapp du kan trykke på, og ingen kan love deg førsteplassen. Det Google belønner, er bedrifter som svarer best på det folk søker etter, og som andre stoler på.

Det gode for en liten bedrift er at konkurransen ofte er svakere enn du tror, særlig lokalt. Gjør du de grunnleggende tingene riktig, kommer du langt. Her er tiltakene i den rekkefølgen vi ville gjort dem.

Først: hvordan Google velger

Det er to typer resultater du kan dukke opp i:

Kartet med bedrifter, som vises på søk som «rørlegger i nærheten» eller «frisør Bergen». Her avgjør Google ut fra hvor relevant bedriften er, hvor nær den er den som søker, og hvor kjent den er, blant annet ut fra lenker og anmeldelser. Du kan ikke betale for å komme høyere opp her. (Google: Lokal rangering)
De vanlige søkeresultatene under kartet. Her handler det om hvor godt nettsiden din svarer på søket, om Google kan lese den, og om andre lenker til den.

For de fleste små bedrifter med kunder i et område er kartet viktigst. Derfor starter vi der.

1. Fyll ut Google Bedriftsprofil

Profilen er gratis og gir den største effekten for lokale søk. Fyll ut alt: riktig kategori, åpningstider, tjenester, bilder og lenke til nettsiden. Hold den oppdatert, særlig rundt ferier og helligdager.

Se guiden vår om Google Bedriftsprofil.

2. Få flere anmeldelser, og svar på dem

Anmeldelser er med på å avgjøre hvor kjent Google mener du er, og de påvirker hvem kundene velger. Be alle kunder om en anmeldelse, gjør det enkelt med en direkte lenke, og svar på dem du får.

Les hvordan i Slik får du flere Google-anmeldelser.

3. Skriv det samme overalt

Bruk nøyaktig samme navn, adresse og telefonnummer på nettsiden, i bedriftsprofilen, på Facebook, Instagram og i kataloger som Gule Sider og 1881. Når informasjonen er lik overalt, er det lettere for Google å stole på den.

4. Gi hver tjeneste sin egen side

Én side som lister opp alt du gjør, kan bare rangere på noen få søk. En egen side for hver tjeneste kan rangere på hver sin.

En rørlegger kan for eksempel ha egne sider for baderom, varmepumpe og lekkasje. Hver side svarer på det kunden lurer på: hva som er med, hvordan det foregår, hvor du jobber, og hvordan man tar kontakt.

5. Skriv titler og beskrivelser for søket

Tittelen er den blå lenken i søkeresultatene, og beskrivelsen er teksten under. Google anbefaler at tittelen er unik for siden, kort og tydelig, og beskriver hva siden handler om. (Google: Startveiledning for SEO)

Bruk ordene kundene bruker. «Rørlegger i Drammen | Firmanavn» sier mer enn «Hjem | Firmanavn».

6. Skriv hvor du holder til

Skriv byen, bydelen eller områdene du dekker i teksten på siden, ikke bare i adressen nederst. «Vi tar oppdrag i Drammen, Lier og Asker» gir Google et tydelig signal om hvor du er relevant.

7. Svar på det kundene spør om

Hvilke spørsmål får du på telefon? Hva koster det, hvor lang tid tar det, hva må jeg gjøre selv? Skriv svarene på nettsiden. Det hjelper kundene, og det er nettopp slike spørsmål folk søker på.

Google anbefaler å skrive naturlig og lettlest. Det er ikke lengden på teksten som teller, og å fylle teksten med søkeord bryter Googles regler. (Google: Startveiledning for SEO)

8. Sørg for at siden er rask og fungerer på mobil

Mange søker fra mobilen, og Google bruker mobilversjonen av nettsiden når de vurderer den. Test siden din på telefonen: laster den raskt, er teksten lett å lese, og er knappene lette å treffe? Se også Core Web Vitals.

9. Få lenker fra andre

Lenker fra andre nettsider til din er som anbefalinger. De beste er fra sider som har noe med deg å gjøre:

leverandører og samarbeidspartnere
bransjeforeninger og lokale foreninger du er med i
lokalavisen, hvis du har noe å fortelle
sponsorater for idrettslag og arrangementer i nærområdet

Ikke kjøp lenker. Det bryter Googles regler og kan gjøre mer skade enn nytte.

10. Mål, og vær tålmodig

Koble nettsiden til Google Search Console. Der ser du hvilke søk du dukker opp på, hvor mange som klikker, og om Google har problemer med sidene dine. Se Kom i gang med Google Search Console.

Ifølge Google kan noen endringer gi utslag i løpet av timer, mens andre tar måneder. Vent noen uker før du vurderer om et tiltak virket. (Google: Startveiledning for SEO)

Det du kan droppe

Meta-søkeord. Google bruker dem ikke.
Søkeord gjentatt om og om igjen. Det bryter Googles regler, og leses dårlig.
Lange tekster bare for lengdens skyld. Svar på det kunden lurer på, ikke mer.
Løfter om førsteplass. Ingen kan garantere en plassering på Google. Får du et slikt løfte, vær skeptisk.

Sjekkliste

Google Bedriftsprofil fylt ut og bekreftet
Rutine for å be om anmeldelser, og svare på dem
Samme navn, adresse og telefon overalt
Egen side for hver tjeneste
Unike titler og beskrivelser med ordene kundene bruker
Byen eller områdene du dekker står i teksten
Svar på de vanligste spørsmålene fra kundene
Siden er rask og fungerer på mobil
Noen lenker fra partnere og lokale sider
Search Console koblet til, og sjekket hver måned

Vil du heller at noen gjør dette for deg? Det er det SEO-tjenesten vår handler om.